在進入廣告業之前，科爾是一名令人羨慕的新聞記者，工作體面，薪資豐厚。在同事和朋友詫異的目光中，他辭職做起了一名廣告業務員。因為他覺得記者難以體現自己的人生價值，廣告才具有更大的挑戰和機遇，他對自己信心滿滿，還向經理提出不要薪水，只按自己的業績抽取傭金，經理當然樂意答應他的要求，不管他的業績如何，公司都不會有損失。
他找經理要了一份客戶名單，但這份名單比較特殊，上面都是一些實力雄厚的大企業。這之前所有的廣告業務員都碰了一鼻子灰、無功而返，所有的人都認為那些客戶根本不可能和他們合作，唯獨科爾除外，因為科爾也招來了同事無情的訕笑。
每次當他去拜訪這些客戶前，科爾總是先把自己關在屋里，站在一個大鏡子前面，把客戶的名稱和負責人的名字默念十遍，接著信心十足地說：“一個月之內，我們將有一筆大交易。”他堅定的信心成為他成功的催化劑。僅在第一天，就有三個所謂“不可能的”的客戶和他簽訂了合同；到那個星期五，又有兩個客戶同意買他的廣告；一個月后，名單上只有一個名字后面沒有打上勾。
第二個月，科爾在拜訪新客戶的同時，每天早晨，只要拒絕買他的廣告的那個客戶的商店一開門，他就進去請這個商人做廣告，但是每一次這位商人都面無表情地說：“不！”可是每一次，當這位商人說“不”時，科爾都不放在心里，然后繼續前去拜訪，就像拜訪新客戶一樣。
很快又一個月過去了，連續對科爾說了六十天“不”的商人突然有了興趣與他交談幾句：“你已經在我這里浪費了兩個月的時間，事實上我什么也沒有給你，我現在想知道的是，是什么讓你堅持這樣做？”
科爾說：“我當然不會故意到這里來浪費時間，我是到這里學習的，你就是我的老師，我從你這里學習如何在逆境中堅持，事實上我們都在堅持。”那位商人點點頭，對克里的話深表贊同，他說：“其實我不得不承認，我也一直在學習，你也是我的老師。我們都學會了如何堅持，對我來說，這比金錢更加寶貴，為了表示我的感激之情，我決定買你一個廣告版面，這是我付給你的學費……而不是……我放棄堅持。”
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